Autour d'un trio tricoté serré mettant en vedette Macha Limonchik, Didier Lucien et Mélodie Lapierre, Pure laine propose une réflexion multiethnique sur l'identité québécoise. C'est parfois grinçant, souvent paradoxal, mais toujours divertissant.
Partant d'une réaction, d'un détail de la vie de tous les jours -souvent d'un préjugé en apparence innocent - Dominique entame une dissertation. Une question s'affiche alors à l'écran et Dominique y répond en développant son raisonnement. Le discours tenu n'est jamais soporifique ni moralisateur. Dominique ne condamne pas, il se penche sur les travers de l'âme humaine avec le sourire accroché au visage et la tendresse au fond de la gorge. Notre personnage n'est pas non plus à percevoir comme un vieux sage irréprochable, il se retrouve parfois lui aussi véhiculeur des préjugés qu'il dénonce.