Una casa misteriosa e piena di rivelazioni inaspettate, occupata da una ventina di partecipanti e da un osservatore vigile senza volto: "la Voce", un abitante virtuale della villa che trasmette le sfide del gioco ai partecipanti. Ogni partecipante ha un segreto che deve cercare di mantenere per tutta la durata del gioco. Ogni settimana, diversi concorrenti vengono nominati dagli altri residenti e gli spettatori sono invitati a votare per salvare il loro concorrente preferito. Alla fine della settimana, il concorrente con il minor numero di voti viene eliminato. Il vincitore di Secret Story, scelto dal pubblico durante il gran finale, si aggiudicherà il montepremi di 100.000 euro.